Nem toda marca acerta de primeira. E está tudo bem. O mercado é dinâmico, o comportamento do consumidor muda e, muitas vezes, as tentativas que não funcionam são justamente o que prepara uma marca para o sucesso. Foi o caso da Olympikus e sua aposta no mercado lifestyle com a OLK.
Lançada em 2006 como uma submarca da Olympikus, a OLK surgiu com a proposta de ocupar o guarda-roupa urbano: calçados casuais, voltados para o público jovem e descolado. Era uma tentativa de sair da zona esportiva e competir com marcas como Converse, Vans e até Havaianas Urbanas, que ganhavam espaço naquele momento.
O problema? A OLK nunca teve identidade clara. A comunicação não se sustentou no longo prazo, a conexão com o público não foi sólida e o posicionamento ficou confuso. O resultado? Mesmo com distribuição em grandes varejistas, a marca não se consolidou e acabou sendo descontinuada.
Enquanto isso, a Olympikus, que já era forte no universo esportivo, aproveitou os aprendizados e redirecionou sua estratégia. Voltou os esforços ao core business, investiu em tecnologia, produtos de performance e branding consistente.
Hoje, a marca é referência nacional em tênis de corrida e patrocina atletas, maratonas e ações que reforçam sua autoridade no esporte.
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O que você pode aprender com esse movimento?
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Nem toda diversificação é estratégica.
Expandir para outros segmentos só faz sentido se a marca tiver legitimidade e domínio sobre o novo território. -
É preciso escutar o consumidor.
A OLK tentou falar com um público que não reconhecia nela os atributos de lifestyle. Faltou escuta e pesquisa mais profunda. -
O posicionamento é tudo.
Uma marca precisa ter clareza de onde está e onde quer chegar. Confusão de identidade leva à perda de valor. -
Fracassos são ajustes de rota.
Ao invés de insistir em um erro, a Olympikus soube recuar, realinhar e apostar em seu ponto forte — o esporte. -
Consistência constrói confiança.
O sucesso atual da Olympikus é fruto de uma estratégia focada, coerente e de longo prazo. -
Não subestime o poder do branding.
O investimento em posicionamento, identidade visual e comunicação adequada foi essencial para a revalorização da marca.
SOBRE O AUTOR
Olá, Sou Lucas Carvalho!
Publicitário com especialização na ESPM (SP), 39 anos e pai do Bernardo (6) e Mariah (3). Sou um profissional de Marketing, com foco em Inovação de Produto, Projetos e Estratégias Comerciais com atuação prática e estratégica em Marketing Digital para os canais ON e OFF.
Atualmente moro em São Paulo Capital, já morei em Ribeirão Preto e Franca, onde também trabalhei para várias empresas da região além dos estados de MG, RS, RJ, etc.
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