Franca já não é apenas a capital do calçado. O município vem ganhando projeção nacional
como um dos polos mais relevantes do comércio eletrônico no Brasil, de acordo com
estudo do Instituto de Economia da ACIF (Associação do Comércio e Indústria de
Franca).
Segundo os dados, o e-commerce deve movimentar R$ 630 milhões apenas em 2025 no
município, colocando a cidade entre as líderes nacionais do setor. Hoje, Franca já é a
segunda cidade do Estado de São Paulo e a quinta do Brasil em volume de pedidos
enviados pelos Correios.
O estudo aponta ainda que, das mais de 61 mil empresas ativas, cerca de 21% (12,8 mil)
já vendem pela internet. Esse crescimento ganhou força no período pós-pandemia, quando
as vendas online tiveram um salto de 150%, evidenciando a rápida digitalização de
pequenos e médios negócios locais.
Além do impacto financeiro, o e-commerce tornou-se vetor de transformação social e
econômica. A diversidade de segmentos é ampla: de calçados — setor tradicional que
responde pelas cinco maiores empresas em faturamento online — a veículos, imóveis e
moda. A cadeia produtiva envolve ainda tecnologia, meios de pagamento e logística,
movimentando toda a economia da região administrativa de Franca, que reúne 23
municípios e mais de 742 mil habitantes.
Grandes players no cenário local
A força digital de Franca também se explica pela presença de gigantes do varejo. A
Magalu, fundada na cidade em 1957, é hoje o maior ecossistema de varejo digital do país,
com 72% do faturamento vindo do e-commerce. Em 2024, a empresa registrou R$ 65
bilhões em receita e segue impulsionando a digitalização de micro e pequenos empresários
por meio da plataforma Parceiro Magalu.
Outro destaque é o Mercado Livre, que inaugurou em 2024 um escritório de operações em
Franca, seu segundo maior investimento na América Latina. A iniciativa busca digitalizar
fabricantes locais, especialmente do setor de moda e calçados, e já impactou mais de mil
empresas com consultoria, capacitação e acesso à malha logística da companhia.
ExpoEcomm: reflexo de uma transformação
Nesse contexto, Franca sedia a ExpoEcomm, considerada a maior feira de e-commerce
do Brasil fora da capital paulista. O evento reúne cerca de 1.600 participantes, 50
expositores e profissionais de todo o país para debater tendências, compartilhar
experiências e fortalecer o ecossistema digital.
Mais do que uma feira, a ExpoEcomm é resultado direto da consolidação do comércio
eletrônico na região. A programação conta com a presença de especialistas nacionais e
autoridades públicas que poderão ser entrevistados pela imprensa:
● André Santos – Embaixador nacional do Mercado Livre
● Lucas Amaral – Marketplace Manager Amazon
● Ana Carolina Castro – Gerente Marketplace Magalu
● Samuel Gonsales – Diretor ExpoEcomm
● Daniel Bassi – Vereador em Franca/SP
● Lucimara Prado – Secretária de Desenvolvimento de Franca/SP
● Munir Buchalla Filho - Diretor Ciesp
● Gustavo Urquiza - Secretária de Desenvolvimento de São Paulo
● Iroá Arantes - Gerente Regional Sebrae
Relevância nacional
O estudo da ACIF reforça que o e-commerce deixou de ser uma tendência para se tornar
um motor de desenvolvimento econômico e social em Franca, ampliando oportunidades
de negócios, geração de empregos e inovação. O cenário fortalece a posição da cidade
como referência no comércio digital brasileiro, ao lado das maiores capitais do país.
FONTE/CRÉDITOS: ExpoEcomm / Lucas Carvalho
